Marketing
Co je to Marketing
Metoda řízení trhu vycházející z potřeb zákazníka.
Co je to marketingový plán
Dokument k dosažení stanovených cílů.
(Co a jak má firma dělat)
4P
distribuce, cena,
produkt, propagace
8P
cena, distribuce, propagace a produkt, lidé, programming, partneři, packing,
Požadavky na marketingové cíle
SMART:srozumitelný, měřitelný, reálný, akceptovatelný, termín
Průzkum trhu nutno znat:
Situaci trhu, situaci státu, konkurenci, zákazníky
Základní metody průzkumu trhu
Metoda,, od stolu''
(Jak moc funguje propagace, životnost produktů, sezoní prodeje)
Metoda,, v terénu ''
(mikro a makro prostředí, vnější, vnitřní)
Swot analýza
Metoda, která pomáhá posoudit situaci situaci uvnitř firmy i vnější příležitosti a rizika
Co dělá Pest analýza
Zkoumá celkovou situaci trhu i vnější činitele - prostředí
životní cyklus produktu
Etapa: růstu, zralosti, úpadku
základni složky produktu
design, značka, obal, kvalita, trvanlivost, technické parametry
Matice BCG
Objem hotových peněz související s tempem trhu a relativním podílem na trhu
tempo růstu trhu
Přírůstek tržeb jednotlivých produktů
Podíl na trhu - co je to?
podíl firmy nebo značky oproti konkurenci
metody marketingu
Marketingová - Jak zákazník vníma výrobek a kolik je ochoten za něj dát
Nákladová-nebere v úvahu konkurenci a zákazníka
bod zvratu
F/P-VC
Bod zvratu se ziskem
F+zisk/P-VC