Semiotiska traditionen
vad är semiotik?
teckenlära
vilka är tecknets två beståndsdelar?
1. det som betecknar (ljud-bilden) 2. det som betecknas (konceptet)
vad är diskurs?
hur vi använder språket för att förmedla sådant som åsikter, känslor och värderingar.
vad är ikon?
en bild på det, får då den betydelsen. Till exempel ett “träd”.
vad är index?
när vi ser något så kopplar vi det till en viss sak. Till exempel rök, så kopplar vi det till eld.
vad är symbol?
tecken som står för något annat än sig självt. Till exempel ett äpple, som också står för Apple loggan
denotation? konnotation?
denotation = den direkta betydelsen (vad ser vi?)
konnotation = den indirekta betydelsen (vad betyder det?)
vad är myt?
outtalade normer och värderingar
vad innebär förankring?
finns i texter som består av både text och bild. Det gör att både bilden och texten tillsammans gör att avsändaren uppfattar rätt tolkning av budskapet.
vad är relä?
den avsedda meningen blir tydlig genom att tecken “hakar i" varandra och därigenom skickar vidare det tänka budskapet genom resten av texten. Exemepelvis tecknade serietidningar.