Marknadsundersökning
Produkt livscykeln
1) Idestadiet
2) Produktutveckling
3) intro stadiet
4) Tillväxtstadiet
5) Mognadsstadiet
6) Stagnationsstaidet
Vilka undersökningar är viktiga under produkt livscykeln?
Idestadiet - Trendstudier
Produktutveckling - Koncepttest, namntest, förpackningstest, PDS.
Intro stadiet - Priskänslighetstest, vilka medier marknadsföring
Tillväxtstadiet - konsumtion och köpvanestudier.
Mognadsstadiet - Attityd undersökning
Stagnationsstadiet - Produktutveckling, nya produkter?, PDS, koncepttest (nya produkter?)
Hur ska man utveckla en kvantitativ studie? Vad är de för typ av undersökning?
De är urvalsundersökning, icke sannolikhetsurval (lättast att nå utanför affären)
Kan göra till kvalitativ - mer förståelse, djupare men frågar färre konsumenter - kan därmed felaktigt resultat.
Bättre validitet kan hjälpa, bra utformade frågor som ger högre validitet.
För att får högre reliabilitet - fråga fler, större population = säkrare resultat.
Få både hög reliabilitet och validitet.
Skillnaden på sannolikhetsurval och icke sannolikhetsurval?
sannolikhet - Slumpmässigt väljer ut personer till en undersökning. Alla i "gruppen" har lika stor chans att bli valda.
(kan beräkna risken eftersom man väljer ut i förväg)
Icke sannolikhet - Väljer personer som är lättast att nå, de som kanske råkar finnas nära just då.
(Kan ej beräkna någon risk eftersom inget förebyggande finns)
Vad undersöker man i en marknadsanalys?
Kundsegment, efterfrågan på marknaden
Konsumtions köpvanestudier
Motiv/attityd undersökning
Reklammättning
PDS (problem detectiom studies)
Vad är en omvärldsanalys?
Konjuktur, väder, ränta, konkurrens, priser, lagar, produktstandard, skatter, tullar. Saker i omvärlden som påverkar konsumtionen och ekonomin.
Vad är en fältundersökning?
Man samlar in primärdata. Du går själv ut på "fältet" och tar in information. De tar längre tid, kräver mer jobb, men du utformar exakta frågor och med hög validitet kan de blir väldigt bra. Egen utformning.
Vad är en skrivbordsundersökning?
Samlar in sekundärdata. Går snabbt, smidigt, snabba sammanställningar och sammanfattningar, svårt att pricka in exakta frågeställning, du vet inte till 100% var den kommer ifrån, kan vara vinklad, felaktig information. Källkritik är viktigt.
Vad är viktig vad gäller källkritik?
Exakta frågeställning.
Var finns infon?
Vem har skrivit? organisation/person
Vad vill man uppnå med källan?
Är innehållet aktuellt?
Vem ligger bakom?
Hur ser webbsidan ut? Trovärdighet, uppdatering, datum.
FAKE NEWS - överdrifter, vinkling eller felaktig info?
Vad ska man tänka på när man utformar enkät?
Logisk ordning. Viktigaste frågorna först - Demografiskt, ålder, ort
Relevanta frågor, röd tråd
Hög validitet
En fråga åt gången, tänk efter vilka tabeller och diagram som ska fram.
Attitydfrågor (graderade skalor)
Inga ledande frågor, tydligt språk
konkreta och kortfattade frågor
Undvik otydliga svar - Ofta, sällan etc