ICC miljö hållbarhet
Artikel D1 - Bevisning
Uttalade såväl som underförstådda miljöpåståenden med tillförlitlig vetenskaplig bevisning 3.1 Den dokumentation som åberopats måste hänföra sig till produkten eller aktiviteten ifråga och de miljöaspekter, egenskaper eller prestationer som påstås i kommunikationen. För att styrka miljöpåståenden om visionmål, andra mål eller åtaganden som går ut på att visa resultat ska uppnås i framtiden måste marknadsföraren visa att denne har en rimlig plan framme för att på allvar kunna eftersträva det som utlovas inom angiven tidsram.
Artikel D2 - Hederlig och vederhäftig presentation
marknadskommunikation ska vara utformad så att den inte missbrukar konsumenternas oro för miljön och inte häller utnyttjar detas eventuella okunskap på området. D2.1 Allmänna utgångspunkter - marknadskommunikation får inte innehålla påståenden som är ägnade att vilseleda konsumenterna om miljöaspekter eller miljöfördelar hos de som kommunikationen avser eller miljöfrämjande åtgärder som vidtas av marknadsföraren. Miljöegenskaper får inte överdrivas tex genom att en marginell förbätteing presenteras som ett betydande framsteg eller att statistik används på ett vilseledande sätt. Exempelvis "vi har fördubblat andelen återvunnet material i vår produkt" när andelen från början bara var några få procent.
Generella, vaga och ospecifika påståenden - vaga eller ospecifika påståenden om en viss positiv miljöpåverkan, vilka kan ha en rad olika betydelser för konsumenterna, får endast användas om de utan reservation är giltiga under alla rimligen förutsägbara förhållanden. påståenden som "miljövänlig" "ekologisk säker" "grön" "hållbar" får användas utan kvalificering bara om de kan verifieras med mycket betryggande bevisning.
Artikel D3 - vetenskaplig forskning
marknadsföringskommunikation får använda tekniska framställningar eller vetenskapliga rön avseende det marknadsfördas milöpåverkan endast om de stöds av tillförlitlig vetenskaplig bevisning.
I linje med artikel 9 godtas fackuttryck och vetenskaplig terminologi, förutsatt att orden/begreppen är relevanta för miljöpåståendet ifråga och används på ett sätt som lätt kan förstås av dom som budskapet vänder sig till. 32 eng Corporate social responibility (CSR)
Artikel D5 - produktens livscykel
miljöpåståenden får inte ge intryck av att hänföra sig till fler stadier i en produkts livscykel eller till fler produktegenskaper än de kan visas vara giltiga för. Vid sådanna påståenden ska de tydligt framgå vilket stadium eller vilken egenskap de avser. Ett påstående om miljöfördelar över livscykeln ska kunna beläggas med en full livscykelanalys "vaggan till graven" om en partiell livscykelanalys tex "vaggan till grinden"33. används ska detta anges.
artikel D4 - Jämförelser
miljöpåståenden kopplade till hälsa, säkerhet eller andra fördelar får göras endast om de kan styrkased vetenskaplig bevisning. Sådanna påståenden kan fodra annan tillförlitilig vetenskaplig bevisning eftersom det även hänför sig till aspekter som inte är kopplade till miljön.
Jämförande påståenden ska vara preciserande och grunden för jämförelsen ska tydligt framgå och hara begriplig för den typsike konsumenten ifråga. Påståenden om miljömässig äverlägsenhet gemtemot konkurrenter får göras endast om en fördel kan styrkas. Det som jämförs ska fylla samma behov och vara avsett för samma ändamål.
Artikel D6 - påståenden om produktens sammansättning
Vid påståenden om minskad användning av en miljöskadlig komponent eller ämne ska tydligt framgå vad som reducerats. Ett sådant påstående är berättigat endast om de avser att en ny process införs eller att ämnet ersatts med en anna substans eller beståndsdel som medför en väsentlig miljöförbättring.
Artikel D8 - påståenden om miljöegenskaper
påståenden om sammansättning eller beståndsdelar (tex tillverkat av återvunnet material) eller avfallshantering måste i enlighet med artikel D1 vederhäftigt svara mot produktens miljöegenskaper dvs bygga på tillförlitlig vetenskaplig bevisning. Om återvunnet eller förnybart innehåll åperopas, men produkten inte är närmaste helt gjort av detta måste risken för vilseledande motverkas, exempelvis genom att procentsatsen anges. Om en produkt påstås vara återvinningsbar eller kompostbar ska graden ac tillgänglighet till dessa metoder anges, ifall den är begränsad.