UM - Kap 1: Introduktion
Marknadsföringens 3 lagar:
It isa a Praktice
It isa Branch of knowledge – 4P
It is an Ideologi – allt går att sälja med mördande reklam
Vad är reklam?
Mytbärare i vår tid
Marketing management
beskrivs oftast som en förenklad process i 3 steg
Marketing INPUT → Marketing decisions, actions, magic → Marketing OUTPUT
Verkligheten är mer komplex än förenklade modeller Marknadsföringens roll i samhället - kritisk marknadsföring
Complacement strategy
– insikt i historiska, sociala och kulturella konstruktioner, som använder sterotyper i marknadsföringen för att nå målgruppen
Subversive strategy
– mer nyanserad och komplex syn på målgruppen, marknadsförinen strävar efter att ändra perspektiv vi ser som självklara.
Market intelligence
Eftersom reklam har en viktig roll i formandet av vår konsumtionskontext är det viktigt för marknadsförare att förstå vilka trender och utmaningar samhället står inför.
Traditionellt synsätt
förstå marknaden och erbjuda det marknaden efterfrågar. Konsumentkulturen existerar redan och påverkas inte av företagens agenda. Aktiviteter tillsammans med marknadsföring gör ingen skillnad, marknadsförare har inget ansvar.
○ Ica marknadsför sina varor - men det kommer alltid att finnas ett behov av mat oavsett marknadsföring eller inte.
Kulturellt synsätt
större fokus på marknadsföringens ansvar att vara med och skapa konsumtionskulturen. Företag och konsumenter finns i en “co-constitutive” relation, marknadsföringsaktiviteter påverkar konsumenkulturen, marknadsförare har ett ansvar.
○ Påskhögtiden marknadsförs av matvarubutikerna, visar stereotyper på ägg och påskgodis för att skapa ett “konsumtionsbehov”.
Marknadsföring som ideologi
Enligt Gilles Marion kan marknadföring beskrivas som en ideologi och har blivit en stor del av våra liv eftersom konsumstion är en så pass central roll för oss alla.
Enligt Eagleton finns det ofta en underliggande ideologi i marknadsföringen genom att värdet hos en viss grupp personer, skapas och återskapas genom strategier.