B.F. Skinner
Comportamento observável e mensurável
Condicionamento operante
Reforço positivo, reforço negativo, punição, extinção
Ivan Pavlov
Um estímulo que aumenta a probabilidade de uma resposta
A apresentação de um estímulo agradável
Um comportamento aprendido através de associações
Um processo de aprendizagem que envolve reforços sucessivos
Compreender as motivações subjacentes ao comportamento