Probeklausur PR & Journalismus
Grunig und Hunt (1984) definieren Public Relations als „management of communication
between an organization and its publics“. Warum nutzen Grunig und Hunt die Formulierung
„publics“ und schreiben nicht einfach im Singular „public“?
Publics sind die verschiedenen Stakeholder – nicht nur die Einzahl.
Welche Aussagen zu Stakeholdern sind richtig? Bitte kreuzen Sie an.
Wer ein Stakeholder ist, bestimmt eine Organisation selbst.
Sekundäre Stakeholder haben keine direkten legitimen Ansprüche an die Organisation.
Man kann genau vier Gruppen von Stakeholdern unterscheiden
Sekundäre Stakeholder haben keine direkten legitimen Ansprüche an die Organisation.
Ein Kriterium zur Abgrenzung von PR und Journalismus lautet „Selbstbeschreibung vs.
Fremdbeschreibung“. Was bedeutet das?
Bei der PR geht es um die zielgerichtete Selbstbeschreibung einer Organisation – beispielsweise eines
Produkts. Da das Unternehmen dieses Produkt möglichst gut darstellen möchte, ist diese Selbstbeschreibung meist sehr positiv – dies nennt man auch Selbstbeschreibungsfunktion.
Fremdbeschreibung bedeutet, dass der Journalist unabhängig über dieses Produkt berichtet. Da es aber
nicht „ihm gehört“ beschreibt er es „fremd“ – dies nennt man auch Transformationsfunktion.
Die Ergebnisse der Input-Output-Analyse von Barbara Baerns (1985) legen nahe, dass
Öffentlichkeitsarbeit einen großen Einfluss auf den Journalismus hat. Warum ist die
Aussagekraft der Untersuchung aber beschränkt? Nennen Sie drei Gründe.
1. kleines Einzugsgebiet
2. Nicht jede Entscheidung muss hinterfragt werden
3. politisches Thema – nicht mit Wirtschaft zu vergleichen
Man kann die von Organisationen genutzten Medien in drei Kategorien aufteilen, die sich nach dem Ausmaß der inhaltlichen Kontrolle und der Glaubwürdigkeit unterscheiden: Owned
Media, Paid Media und Earned Media. Bitte ordnen Sie folgende vier Beispiele jeweils genau
einer der Kategorien zu:
Mitarbeiterzeitschrift:
Native Advertising:
Podcast:
TV-Programm Sponsoring durch Einblendung kenntlich gemacht:
Mitarbeiterzeitschrift: Owned Media
Native Advertising: Paid Media
Podcast: Owned Media
TV-Programm Sponsoring durch Einblendung kenntlich gemacht: Paid Media
Bentele (1992) beschreibt öffentliches Vertrauen als einen kommunikativen Mechanismus zur
Reduktion von Komplexität. Warum reduziert öffentliches Vertrauen Komplexität?
Öffentliches Vertrauen baut auf die vergangenen Erfahrungen auf – deshalb ist es ein
medienvermittelnder Prozess. Dieser reduziert Komplexität.
Welche Aussagen zum Intereffikationsmodell sind richtig? Bitte kreuzen Sie diese an.
Das Intereffikationsmodell beschreibt einen einseitigen, allerding moderaten Einfluss
der PR auf den Journalismus.
Adaptionen werden definiert als intendierte, gerichtete Kommunikationsanregungen, die
Einflüsse auf die jeweils andere Seite ausüben können.
Induktionen und Adaptionen finden auf drei Ebenen statt.
Das Intereffikationsmodell beschreibt Journalismus und PR als ausdifferenzierte Teilsysteme öffentlicher Kommunikation, die in einem komplexen Verhältnis wechselseitiger
Abhängigkeits-, Einfluss- und Orientierungsbeziehungen stehen.
Mit „Sachdimension“ sind auch Themen und Themenrelevanzen gemeint.
Das Intereffikationsmodell beschreibt einen einseitigen, allerding moderaten Einfluss
der PR auf den Journalismus.
Adaptionen werden definiert als intendierte, gerichtete Kommunikationsanregungen, die
Einflüsse auf die jeweils andere Seite ausüben können.
x Induktionen und Adaptionen finden auf drei Ebenen statt.
x Das Intereffikationsmodell beschreibt Journalismus und PR als ausdifferenzierte Teilsysteme öffentlicher Kommunikation, die in einem komplexen Verhältnis wechselseitiger
Abhängigkeits-, Einfluss- und Orientierungsbeziehungen stehen.
x Mit „Sachdimension“ sind auch Themen und Themenrelevanzen gemeint.
Welche der nachfolgenden Aussagen über Public Affairs sind richtig? Bitte kreuzen Sie
Zutreffendes an.
Lobbying und Public Campaigning sind beides öffentliche Formen der Public Affairs.
Lobbying ist durch Artikel 17 des Grundgesetzes geschützt.
Beim Grassroot Lobbying sollen Politiker in sog. „Vier-Augen-Gesprächen“ von bestimmten
Positionen überzeugt werden.
Lobbying zielt auf die Beeinflussung politischer Entscheidungen.
x Lobbying ist durch Artikel 17 des Grundgesetzes geschützt.
x Lobbying zielt auf die Beeinflussung politischer Entscheidungen.
Warum ließe sich das Autoritätshörigkeitsexperiment von Stanley Milgram (1961) in der Form heutzutage kaum noch durchführen? Nennen Sie den entscheidenden Grund.
Man muss die Probanden vorher über den Vorgang aufklären – wenn sie wüssten, worum es geht, wäre der Effekt nichtmehr da.
Welche Aussagen zur Mitarbeiterkommunikation sind falsch? Kreuzen Sie diese an.
Die Betriebsversammlung ist ein Instrument der Aufwärtskommunikation.
Horizontale Kommunikation eignet sich sehr gut, um schnell zu kommunizieren.
Die Organisationskultur ist dynamisch, sie entwickelt sich stetig weiter.
Das Organisationsklima kann nicht gemessen werden.
Die Betriebsversammlung ist ein Instrument der Aufwärtskommunikation.
Horizontale Kommunikation eignet sich sehr gut, um schnell zu kommunizieren.
x Die Organisationskultur ist dynamisch, sie entwickelt sich stetig weiter.
x Das Organisationsklima kann nicht gemessen werden.
Aus welchen zwei Gründen funktioniert die sog. Door-in-the-face-Taktik (Stichpunkte reichen aus)?
Persuasionsheuristik Reziprozität – da man zuerst den sehr großen Gefallen ablehnt, hat man als Bürger tendenziell ein schlechtes Gewissen. Wenn die andere Person dann mit dem kleineren Gefallen rausrückt, nimmt man diesen wahrscheinlicher an, um nicht schon wieder „nein“ zu sagen
Welche Aussagen zu Unternehmenskrisen sind richtig? Bitte kreuzen Sie diese an.
Ob eine bedrohliche Situation als Krise eingestuft wird, hängt von der subjektiven
Interpretation durch die Betroffenen ab.
Je mehr Zeit vergeht, desto geringer wird der Handlungsspielraum der Akteure.
Die meisten Unternehmenskrisen sind sog. Opferkrisen.
Das öffentliche Interesse an einer Krise nimmt von Beginn an kontinuierlich ab.
Krisenmanagement ist ein Teil der Krisenkommunikation.
Welche Aussagen zu Unternehmenskrisen sind richtig? Bitte kreuzen Sie diese an.
x Ob eine bedrohliche Situation als Krise eingestuft wird, hängt von der subjektiven
Interpretation durch die Betroffenen ab.
x Je mehr Zeit vergeht, desto geringer wird der Handlungsspielraum der Akteure.
Die meisten Unternehmenskrisen sind sog. Opferkrisen.
Das öffentliche Interesse an einer Krise nimmt von Beginn an kontinuierlich ab.
x Krisenmanagement ist ein Teil der Krisenkommunikation.
In einer Studie zeigte Ardry (1970), dass Affen neue Futtermittel nur dann sofort annehmen, wenn es das ranghöchste Tier zuerst isst. Mit welcher Persuasionsheuristik lässt sich dieser Effekt erklären (die Nennung reicht aus)?
Autorität
Welche Aussagen zu persuasiver Kommunikation sind richtig? Bitte kreuzen Sie diese an.
Ca. 50% der persuasiven Kommunikation wird bewusst verarbeitet.
Persuasive Kommunikation zielt stets darauf ab, Verhalten zu verändern.
Sind Motivation und Fähigkeit zur Informationsverarbeitung hoch, kann die Überzeugung
über die zentrale Route erfolgen.
Eine Einstellungsänderung über die periphere Route ist änderungsresistent.
Menschen, die uns ähnlich sind, haben aufgrund des HALO-Effektes eine größere persuasive
Wirkung.
Ca. 50% der persuasiven Kommunikation wird bewusst verarbeitet.
x Persuasive Kommunikation zielt stets darauf ab, Verhalten zu verändern.
x Sind Motivation und Fähigkeit zur Informationsverarbeitung hoch, kann die Überzeugung
über die zentrale Route erfolgen.
Eine Einstellungsänderung über die periphere Route ist änderungsresistent.
x Menschen, die uns ähnlich sind, haben aufgrund des HALO-Effektes eine größere persuasive
Wirkung.
Aus welchen (zwei) Gründen schließen sich Menschen oftmals der Gruppenmeinung an?
Erklären Sie das kurz.
Persuasionsheuristik Konfirmität – man orientiert sich häufig daran, was andere Menschen für richtig halten. Gründe sind die Isolationsfurcht (Angst von anderen Menschen ausgeschlossen zu werden) und der Konfirmationsdruck (man möchte dazugehören).
Ein Journalist berichtet über eine (vermeintliche) Verschmutzung des Abwassers durch eine
nicht funktionierende Filteranlage bei einem großen Chemiekonzern. Der CEO des Konzerns
gibt eine Pressekonferenz und argumentiert: „Die Recherche des Journalisten ist stümperhaft!
Für die Verunreinigung des Abwassers sind nicht wir, sondern der Hersteller der fehlerhaften
Filteranlagen verantwortlich! Zudem sind kaum Schadstoffe ausgetreten.“ Welche drei
Krisenkommunikationsstrategien nach Coombs (2010) finden sich in der Argumentation
wieder? Stichpunkte reichen aus.
Scapegoat
Attack the Accuser
Justification
Geben Sie bei den nachfolgenden journalistischen Darstellungsformen jeweils an, ob diese
entweder tatsachenbetont (t) oder meinungsbetont (m) sind:
Reportage:
Bericht:
Leiartikel:
Glosse:
Reportage: tatsachenbetont
Bericht: tatsachenbetont
Leiartikel: meinungsbetont
Glosse: meinungsbetont
„Der Staat regelt in der BRD den Zugang zum Journalistenberuf.“ - Ist diese Aussage korrekt
oder nicht korrekt?
nicht korrekt
Aus welchen Personengruppen setzt sich der Deutsche Presserat zusammen?
Vertreter*innen von Verlagen
Wissenschaftler*innen
Vertreter*innen der Staatsanwaltschaft
Journalist*innen
x Vertreter*innen von Verlagen
Wissenschaftler*innen
Vertreter*innen der Staatsanwaltschaft
x Journalist*innen
Was ist die schärfste Sanktion, die der Deutsche Presserat bei Verstößen gegen den Pressekodex
verhängen kann?
Eine öffentliche Rüge
Nennen Sie den zentralen strafrechtlichen Vorwurf, der dem Spiegel in der sogenannten Spiegel-Affäre 1962 gemacht wurde.
Landesverrat
Welcher Grundgesetz-Artikel garantiert in der BRD die Meinungs- und Pressefreiheit?
Artikel 5
Welche der nachfolgenden Aussagen trifft zu? Der Pressekodex des Deutschen Presserats ist…
zugleich ein Gesetz des Bundes und der Länder
eine Form der journalistischen Selbstverpflichtung
bei Beschwerden über Zeitungen und Zeitschriften (digital und gedruckt) maßgeblich
unter anderem für Beschwerden über den privaten Rundfunk formuliert
zugleich ein Gesetz des Bundes und der Länder
x eine Form der journalistischen Selbstverpflichtung
bei Beschwerden über Zeitungen und Zeitschriften (digital und gedruckt) maßgeblich
unter anderem für Beschwerden über den privaten Rundfunk formuliert
Nennen Sie die beiden großen Berufsorganisationen in Deutschland, die auch als
Journalistengewerkschaften bezeichnet werden:
Deutscher Journalisten Verband
Deutsche Journalisten Union in Verdi
Was bedeutet für Journalisten der Grundsatz „Audiatur et altera pars“?
„Höre auch die andere Seite“ – also, dass man bei Vorwürfen gegen andere Personen auch diese zu Wort kommen lassen soll.
Nennen Sie den großen Presseverlag/Verleger, gegen den viele Studierende
1968 protestierten und dessen Enteignung sie damals forderten:
Der Springer Verlag
Nach traditionellem Verständnis gilt die redaktionelle Linie der „Frankfurter Allgemeinen
Zeitung“ im Vergleich zur „Süddeutschen Zeitung“ politisch als konservativer oder als weniger
konservativ?
Die FAZ ist politisch konservativer als die Süddeutsche
Wie wird die politische Affäre genannt, die dazu führte, dass US-Präsident Richard Nixon von seinem Amt zurücktrat?
Watergate Affäre
Sie sollen ein Forschungsprojekt zur Darstellung von Terrorismus im Journalismus entwickeln.
Überlegen Sie, welche Forschungsfragen relevant sein könnten. Natürlich gäbe es viele
Möglichkeiten – wählen Sie zwei Punkte aus und nennen Sie knapp:
a) eine empirische Frage, die das Projekt stellen könnte (3 Punkte)
b) eine normative Frage, die das Projekt stellen könnte (3 Punkte)
b) Wie sollte Terrorismus dargestellt werden?
a) Wie viele Berichterstattungen gab es im Jahre 2020 über den Terrorismus?
Um welchen Krieg ging es in den sogenannten „Pentagon Papers“?
Vietnamkrieg
Wie heißt der Journalist der deutschen Zeitung „Die Welt“, der 2017 in der Türkei in
Untersuchungshaft saß?
Deniz Yücel
Welches deutsche Medium erregte 1983 mit vermeintlichen „Hitler-Tagebüchern“ Aufsehen, die sich dann als Fälschung herausstellten?
Der Stern
Wie heißt eine wichtige Nachrichtenagentur, die in Deutschland von der Evangelischen Kirche
getragen wird? Bitte geben Sie das Kürzel und den vollständigen Namen an!
Epd Evangelischer Pressedienst