M&S - Kap 1: Introduktion
Bartels kritik
Det samtida antagandet ‘’att det bottenlösa marknadsföringsöverflödighetshornet skulle ge samhället rika skördar för alltid” (Lyer 1994) Han menar att anpassning av samhälleliga, miljömässiga och affärsmässiga värden skulle vara avgörande för den långsiktiga välfärden hos samhället.
Centrala delar av marknadsföring som relateras till hållbarhet
Konsumtion, produktion, kommunikation, distribution
3 Ansvarsområden inom hållbar utveckling
Ekonomisk välstånd — Hur vi kan skapa sund ekonomisk tillväxt utan mutor och korruption
Miljöintegritet — Ekonomisk tillväxt ska inte ske på bekostnad av vår natur, miljö och ekologi
Social rättvisa — Bygga ett långsiktigt hållbart samhälle där människors grundläggande behov finns inkluderar arbetsvillkor och inkomstjämlikhet.
Hård tolkning - hållbarhet
- stark hållbarhet
○ olika delar av konceptet hållbarhet kan inte bli utbytt eller balanserat med varandra
Är strikt antropocentrisk, den bygger och kretsar kring mänskligheten och dess nuvarande och framtida behov.
Mjuk tolkning - hållbarhet
- svag hållbarhet
Tillåta vissa resurser att bli utbytta mot andra.
○ godkänner ekologisk påverkan om i alla fall den sociala hållbarheten ökar
Accepterar en viss miljöpåverkan för att öka den sociala hållbarheten. Den viktigaste aspekten är att balansera de olika delarna av hållbarhets konceptet utan att minska framtida generationers förmåga att skapa välstånd.