UB - Kap 3: Sustainabilization
Sustainabilization
— en global trend om medvetenhet, hur mänsklig aktivitet och livsstilar påverkar klimatet och social rättvisa
Hållbar utveckling och marknadsföring
— Hållbar marknadsföring menar på att man inte ska erbjuda märken, produkter eller tjänster som äventyrar kommande generationers förmåga att producera och konsumera. För marknadsförare innebär det att mijömässiga och social överväganden är integrerade i värdekdjans alla delar dvs produktutveckling, produtkion, distribution, konsumtion och återvinning.
Hållbar marknadsföring kategoriseras av 3E:n
Ekologisk, Equitable, Ekonomisk
3E - Ekologisk
— Hållbar marknadsföring ska inte ha en negativ påverkan på miljön Detta innebär ett aktivt fokus på att hantera klimatfrågan
3E - Equitable
(rättvis) — Hållbar marknadsföring ska inte främja produkter som produceras i orättvisa förhållanden, tex av bönder som inte tjänar tillräckligt för att försörja sin familj, ska vara rättvist. Oetiska förhållanden
3E - Ekonomisk
— Hållbar marknadsföring uppmuntrar till ekonomisk utveckling på lång sikt. Tex investeringar i förnybar energi som i längden kommer ha en högre ROI (Return on Investment).
Ecological footprint analysis
— Uppskattar hur mycket produktivt land vi kommer behöva för konsumption och avfalls assimilering för en viss folkmängd.