Kapitel 9
Varumärke
är allt som är en vara, tjänst, organsiation, arbetsgivare, eller person betyder för konsumenterna
Employer Branding
Skapa ett starkt arbetsgivarvarumärke, kunna attrhera rätt medarbetare
Varumärkespositionering
positionera varumärket tydligt för konsumenterna
vilka är dom 3 nivår för varumärkespositionering?
produktattibut - produktens egenskaper
fördelar
värderingar
Co- branding
två etablerade varumärken anvönds tillsammans på en produkt eller i ett erbjudande
Linjeutvidgning
Utvigning av existerande varumärken genom nya färger, storlekar, smaker
varumärkesutvidgning
varumärket skapar nya saker som parfym eller nått annat i en anna kategori