Een onderzoeksmethode gebaseerd op het verzamelen van kwalitatieve data en het interpreteren van betekenissen.
Literatuuronderzoek
Het begrijpen en interpreteren van complexe fenomenen.
Het biedt diepgaande inzichten in de beleving en perceptie van individuen.
Het kan subjectieve resultaten opleveren.
Het inzetten van diepte-interviews en observaties.
Kwalitatief onderzoek is exploratief en beschrijvend, terwijl kwantitatief onderzoek gericht is op het testen van hypothesen.
Diepte-interviews
Het risico op vertekening van de resultaten door de interpretatie van de onderzoeker.
Het identificeren van trends en patronen.